Responsável por várias campanhas marcantes na propaganda nacional, o publicitário Washington Olivetto lotou o auditório de palestras da Feira de Gestão na noite desta sexta-feira, dia 02/10. Sob o tema “A emoção como estratégia”, Olivetto reconduziu a platéia às emoções de suas campanhas mostradas no vídeo (dentre as suas mais conhecidas está a da Valisère, aquela do “meu primeiro sutiã”). Veja os principais pontos da apresentação:
- é preciso ser efetivo através da emoção
- buscar gerar emoções com as novas tecnologias. Agora não é mais só a televisão e os impressos. É preciso saber tirar a frieza da tecnologia e emocionar as pessoas
- o que mais fascina no ser humano é outro ser humano
- destacou a campanha das sacolas plásticas: “o problema não é a sacola mas sim a sua utilização”
- reposicionamento da marca de cerveja Nobel: “quem entende de cerveja não é o mestre cervejeiro e sim quem bebe”
- campanha dos chocolates Garoto foi totalmente baseada no amor
- as empresas buscam se destacar em seus segmentos, mas é importante lembrar que às vezes é melhor estar em segundo lugar e fazer um trabalho de qualidade e duradouro do que estar brigando pela liderança e negligenciar setores importantes na construção de uma marca
